{"id":22141,"date":"2022-09-14T13:24:08","date_gmt":"2022-09-14T11:24:08","guid":{"rendered":"https:\/\/wartapoznan.pl\/?p=22141"},"modified":"2022-09-14T19:56:04","modified_gmt":"2022-09-14T17:56:04","slug":"spotkajmy-sie-nastadionie-nowa-kampania-wizerunkowa-ekstraklasy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wartapoznan.pl\/index.php\/2022\/09\/14\/spotkajmy-sie-nastadionie-nowa-kampania-wizerunkowa-ekstraklasy\/","title":{"rendered":"Spotkajmy si\u0119 #NaStadionie \u2013 nowa kampania wizerunkowa Ekstraklasy"},"content":{"rendered":"<p><strong>Wykreowanie mody na kibicowanie na stadionach najpopularniejszej polskiej ligi \u2013 taki cel przy\u015bwieca tw\u00f3rcom nowej kampanii promocyjnej przygotowanej przez Ekstraklas\u0119. To pierwsza tak szeroko zakrojona ofensywa medialna w historii rozgrywek \u2013 obejmuj\u0105ca siln\u0105 kampani\u0119 digital, jak i telewizj\u0119.<\/strong><\/p>\n<p>Kampania skierowana jest przede wszystkim do m\u0142odych ludzi, kt\u00f3rzy z r\u00f3\u017cnych powod\u00f3w nie chodz\u0105 na stadiony. Wci\u0105\u017c jednak maj\u0105 siln\u0105 potrzeb\u0119 poznawania otaczaj\u0105cego ich \u015bwiata i gromadzenia nowych do\u015bwiadcze\u0144. Dlatego Ekstraklasa zach\u0119ca ich do spotkania si\u0119 #NaStadionie z kumplami i przekonania, jak bogatym do\u015bwiadczeniem mo\u017ce by\u0107 ligowy mecz z przyjaci\u00f3\u0142mi.<\/p>\n<p>W spocie rozpoczynaj\u0105cym kampani\u0119 mo\u017cemy us\u0142ysze\u0107 popularnego rapera, a poza scen\u0105 tak\u017ce kibica, Oskara z duetu PRO8L3M. Kampania jest wynikiem pracy profesjonalnych zespo\u0142\u00f3w koncepcyjnych, z\u0142o\u017conych z przedstawicieli klub\u00f3w, sponsor\u00f3w, medi\u00f3w oraz nadawc\u00f3w emocjonuj\u0105cego kontentu sportowego &#8211; przy wsparciu uznanych agencji: Deloitte (strategia), ThinkEco (warsztaty) oraz GONG (realizacja). Projekt ze strony Ekstraklasy prowadzony jest przez zesp\u00f3\u0142 marketingowy kierowany przez Marcina Mikuckiego (Dyrektora Marketingu) oraz Katarzyn\u0119 Napi\u00f3rkowsk\u0105 (Managera ds. Strategii).<\/p>\n<p><em>&#8211; To wielkie wydarzenie dla budowania warto\u015bci naszych rozgrywek jako marki. Zale\u017ca\u0142o nam na tym, \u017ceby przygotowa\u0107 kampani\u0119, kt\u00f3ra jest prawdziwa i szczera. Kt\u00f3ra pokazuje, co stadiony klub\u00f3w Ekstraklasy maj\u0105 do zaoferowania nowym kibicom &#8211; bo to w\u0142a\u015bnie oni s\u0105 najwa\u017cniejsi w naszej kampanii. Dla nich graj\u0105 pi\u0142karze, dla nich powstaj\u0105 stadiony i to oni tworz\u0105 niepowtarzaln\u0105 atmosfer\u0119. Chcieli\u015bmy pokaza\u0107, \u017ce mecz pi\u0142karski widziany na \u017cywo to doskona\u0142e okoliczno\u015bci, by spotka\u0107 si\u0119 z kumplami. Do realizacji spotu wybrali\u015bmy najlepszych tw\u00f3rc\u00f3w i profesjonalist\u00f3w, w tym doskona\u0142ego re\u017cysera, kt\u00f3rym jest Tomasz Knittel. Barwy w spocie dodaje g\u0142os charyzmatycznego rapera, Oskara. Wsp\u00f3lnie z agencj\u0105 GONG konsekwentnie szli\u015bmy drog\u0105 przygotowanej jeszcze przed pandemi\u0105 strategii, dostosowuj\u0105c j\u0105 do dzisiejszych reali\u00f3w. Jestem pod wra\u017ceniem pracy wszystkich os\u00f3b, kt\u00f3re bra\u0142y udzia\u0142 w tym projekcie. Mam nadziej\u0119, \u017ce nasz spot przypadnie do gustu zar\u00f3wno ludziom zainteresowanym sportem, jak i tym, kt\u00f3rzy do tej pory nie brali pod uwag\u0119 wyj\u015bcia ze znajomymi na stadion w ramach rozrywki \u2013 <\/em>m\u00f3wi <strong>Marcin Mikucki.<\/strong><\/p>\n<p>G\u0142\u00f3wnym celem strategii i jej realizacji jest umiej\u0119tne pobudzenie, a nast\u0119pnie kreowanie mody na kibicowanie \u2013 doceniaj\u0105c kibic\u00f3w i atmosfer\u0119, jak\u0105 tworz\u0105. Ekstraklasa chce pokaza\u0107, \u017ce mecz pi\u0142karski obejrzany na stadionie jest dobr\u0105 alternatyw\u0105 dla innych dost\u0119pnych form sp\u0119dzania wolnego czasu i zabawy. W komunikacji podkre\u015blone s\u0105 przede wszystkim walory emocjonalne do\u015bwiadczania meczu na \u017cywo i dodatkowe, bardzo wa\u017cne emocjonalne benefity, kt\u00f3rymi s\u0105 w\u0142a\u015bnie spotkania z przyjaci\u00f3\u0142mi. Cytuj\u0105c Oskara wyst\u0119puj\u0105cego w roli lektora: \u201e<em>Ale wynik to nie wszystko. Na stadionie liczy si\u0119 co\u015b jeszcze. Twoi ludzie si\u0119 licz\u0105. Bo tutaj nie licz\u0105 si\u0119 tylko gole, ale wsp\u00f3lne chwile. Spotkajmy si\u0119 na Twoim stadionie.<\/em>\u201d<\/p>\n<p>Kampania budowana wok\u00f3\u0142 spotu, opr\u00f3cz promocji w kana\u0142ach w\u0142asnych Ekstraklasy oraz klub\u00f3w, b\u0119dzie podzielona na dwa etapy. Pierwszy w okresie od wrze\u015bnia do listopada \u2013 z dzia\u0142aniami na YouTube, Facebooku, Tiktoku oraz w mediach internetowych &#8211; jest nastawiony na promocj\u0119 Ekstraklasy jako ca\u0142o\u015bci. Natomiast wiosn\u0105 wystartuje druga cz\u0119\u015b\u0107 kampanii targetowana pod ka\u017cdy z ligowych klub\u00f3w.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wykreowanie mody na kibicowanie na stadionach najpopularniejszej polskiej ligi \u2013 taki cel przy\u015bwieca tw\u00f3rcom nowej kampanii promocyjnej przygotowanej przez Ekstraklas\u0119&#8230;.<\/p>\n","protected":false},"author":36,"featured_media":22142,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[94,245,1],"tags":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wartapoznan.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22141"}],"collection":[{"href":"https:\/\/wartapoznan.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/wartapoznan.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wartapoznan.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/36"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wartapoznan.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=22141"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/wartapoznan.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22141\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":22152,"href":"https:\/\/wartapoznan.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22141\/revisions\/22152"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wartapoznan.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/22142"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wartapoznan.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=22141"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/wartapoznan.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=22141"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/wartapoznan.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=22141"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}